关于知乎
知乎 x 创新梦想科技
知乎兹授权湖南创新梦想科技有限公司2021年知乎商业化业务合作伙伴
知乎是中文互联网最大的知识平台它截止目前拥有2.8亿注册用户量,日活用户数2600万,月浏览量180亿,平均访问时长60分钟, 截止目前,知乎上一共聚集了 41万个话题,3600 万个提问,1.7亿个回答。话题讨论覆盖全行业,每天有超过百万的用户关注 这些话题并产生优质讨论,知乎用户的 UGC 释放出了巨大的能量。
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知乎人群介绍
知乎人群特性:覆盖不同行业,不同年龄具有机智与想象力人群,主要为知识型中产、品质生活追求者、新新人群
知乎人群特征
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高学历
知乎用户教育程度
本科学历及以上用户占比80%
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高收入
知乎用户用收入
1万元以上用户整体占比30%
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高消费
知乎用户年度可投资资产规模
在知乎,可投资资产10万元以上的用户占比36%
知乎广告位介绍
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开屏广告
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信息流广告
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热榜榜单
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搜索广告
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搜索品牌专区
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开屏广告
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信息流广告
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热榜榜单
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搜索广告
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搜索品牌专区
知乎广告样式介绍
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常规广告形式
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一键下载样式
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动态广告样式
知乎广告推广目标
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线索收集
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小程序
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机构号文章
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应用下载
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商品推广
效果广告效果体系
知乎广告售卖方式
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CPC 01
按点击计费:
eCPM=bid_click*eCTR*100信息流-CPC
(App+M+PC端)开屏广告-CPC
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oCPC 02
按点击计费,根据转化目标自动智能出价: 第一阶段:
eCPM=bid_click*eCTR*100
第二阶段:
eCPM=bid_action*eCVR*eCTR*1000信息流-CPC
(App端) -
CPM 03
按展现计费:
eCPM=CPM出价开屏广告-CPM
(App端)
赋能四大行业
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01
电商行业
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内容营销成为电商行业的一大趋势。商品的评论对在线业务非常重要,B2B电商趋势也在朝着这个方向发展。
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02
医美行业
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医美行业的营销创新在内容端,比如简单的公式就是短视频+直播+私域的顾客全生命周期做创新。
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03
金融行业
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新一代年轻人当以更开阔的视野和胸怀面对如今的国际形势,以知识的力量武装自己,拥抱变化,寻求机遇。
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04
教育行业
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为抢占市场先机,众多在线教育机构不断加大营销力度。其中,直抵用户心智的内容营销更是愈加受到品牌主的青睐。
原生展现形式
- 更友好
[更友好]知+以原生效果流通呈现,以最知乎的原生内容(问答/文章/视频)形式触达用户
- 更精准
[更精准]基于算法机制分发,精准匹配用户
- 更高效
[更高效]能在短时期内快速提升内容在站内的流量曝光量,实现优质内容高速传播。
流量红利消失,内容蓝海日渐繁荣
根据艾瑞咨询的报告显示,有41.8%的受访广告主愿意在未来一年内为内容营销增加预算。同时在对“2020年广告主预计未来一 年将增加营销预算的广告形式”的调查中,内容营销所占的比例也达到了51.7%。这也从另一角度反应了企业营销战略向“内容”的倾斜, 内容战略成为整体增长的重要组成。
助力企业
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SECTION 01
好内容
平台全方位支持内容合作
工具赋能内容创作
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SECTION 02
加速
产品算法触达精准客户
社区分发兼顾多位流量
优化运营策略建立竞争壁垒
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SECTION 03
好生意
打造商业高效转化链路
社区分发兼顾多位流量
长尾效应内容价值最大化